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1945年,第二次世界大战结束,战争成就了美国世界霸权的地位,同时也击碎了美国成为“钟表大国”的美梦。虽然美国参加两次世界大战的时间都比较晚,却在与交战各国的生意往来中大发横财。美国企业多受制于资本,投资者追求的是资本的快速回报,信奉的是利润至上,所以美国工厂开足马力生产军火和战争物资。
美国钟表厂也纷纷放弃自己原有的产品,去生产当时大量需求的手表、仪表和航海钟。这种情况在美国参战以后就更加愈演愈烈。钟表厂几乎都被征用,甚至不得不生产航空设备、引信、保险丝等与手表毫不相干的军需产品。即使二战结束以后,手表工厂也没有马上完全回归民用,因为紧接着到来的就是冷战和美国卷入的一系列的地区战争。
美国钟表企业的一再“分心”对其民用手表的生产能力、尤其是设计水平造成了极大的伤害。二战以后,美国产的手表和零部件已经难以和瑞士竞争,就连美国钟表制造巨头汉米尔顿(Hamilton)也不得不从瑞士购买自动手表的机芯。捱到1972年,这家公司甚至遭到了瑞士钟表企业的并购。
而从七十年代延续到八十年代席卷世界钟表市场的那场“石英风暴”不但伤害了瑞士钟表业,更是把美国本土仅剩的几家苦苦支撑的钟表企业彻底一扫而平。而如今世界钟表业几乎已经找不到真正的美国制造,美国钟表给人们留下的更多是那段辉煌而短暂的美好回忆。
由于长期坚持武装中立政策和无关紧要的地理战略位置,瑞士没有被卷入两次世界大战,瑞士钟表企业得以持续地专心经营自己的技术和产品。此长彼消,美国钟表业就此衰落,而瑞士钟表业头上“王冠”显得更加耀眼夺目。规模化、标准化的钟表制造败给了多样化、人性化的钟表制造。拥有四百年历史的瑞士钟表终战胜了美国钟表。