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消费电子与奢侈品的跨界,近年来看似越来越紧密,其中也不乏如苹果这样的成功案例。但细究之下不难发现,被消费者欣然接受的多是在智能品牌产品上植入奢侈品元素,而仓促冒进至并不擅长的智能化领域中的传统奢侈品牌,都表现出了或多或少的“水土不服”。
随着消费电子品类日渐丰富,消费者身边的配饰大有被电子产品替代的趋势。小到戒指手镯,大到眼镜、背包,电子化、智能化的产品越来越丰富。有预测称,2015年全球科技产品市场规模将高到1.02万亿美元。
数据显示,不少时尚达人每年在传统时尚产业的花费与消费电子方面的花费越来越接近,并且大有消费电子支出超过时尚消费的趋势,这令不少品牌不得不开始为自身境遇担忧。
“早在3年前,可穿戴智能设备就兴起了,产品以健康为核心,借助智能手机的普及风靡一时。”文化创意产业投资人刘元告诉记者,直至今天,像UP、小米手环等智能可穿戴设备依然在爱运动的圈子里流行。
但问题是时尚圈与运动圈以往的交集甚少,因为这些腕带除了功能性需要外,无法满足时尚爱美人士的需要。大数据显示,越来越多的时尚人士将健身视为时尚的一部分,偏爱运动,并佩戴智能手环等可穿戴设备。“很多爱美人士既不想放弃佩戴手镯、戒指等配饰,也对智能手环有需求。”刘元说。
正是这样的原因,让可穿戴设备的开发商看到了商机。除了不断提升自身产品的外观,也常与时尚品牌跨界合作。
Misfit就是其中之一,该公司首席执行官导师、投资人及创始人John Sculley告诉记者,智能可穿戴设备,刚刚兴起的时候,仅在运动、健康、医疗方面作用颇多,可以收集很多人体数据。但现在可穿戴设备要给用户带来更多的实际价值,比如安全、身份认证、控制等,目的是让用户更依赖,更愿意佩戴与使用。据悉,该品牌旗下就有专门的产品与施华洛世奇合作,推出首饰造型产品。此外施华洛世奇公司也为该公司设计相应的配饰。