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欧美成熟奢侈品珠宝品牌相对于停留在大众消费的本土珠宝品牌，优势在于，等价原材料所能创造的利润会远高于后者。这一结果，取决于品牌文化的传播与设计工艺的创新。而产品同质化严重，无特色标志性作品，忽视市场完善而越来越高涨的个性化需求，也是本土珠宝品牌饱受诟病的一点。
依托大众消费成功的品牌，还需要承担一项巨大的压力，即需要庞大的店铺数量。周大福此次的成功冲入榜单前十，这也是一个重要的原因。从1988年试水中国内地市场至今，周大福在全国近500个城市，开设店铺超过2000家，而这一数字仍在持续增长。
在本土珠宝市场，现阶段已经出现业产能过剩、专业市场过剩、销售网点过剩的问题，周大福的成功并不能复制，同时也在某种程度上更加压缩了市场份额。那么显然，在占领大众消费的同时，逐渐推出真正的适应奢侈品市场的产品线，是现阶段本土珠宝品牌必须思考的问题。而这一时期，不仅需要增加独创性、设计性、个性化产品开发，对于品牌文化和品牌形象的打造同样重要。
在品牌传播战中，通灵珠宝无疑是近期的焦点。热播剧《克拉恋人》全集围绕着剧中的tesiro钻石公司展开，随后观众发现现实中也有家珠宝品牌与之同名，这让更多的人知道了通灵珠宝。虽然最终电视剧的剧情在社交平台被频频吐槽，对于珠宝公司的职场设定产生质疑，同时在频繁听到品牌名称时对品牌文化和形象并无立体化的了解，但这次植入随剧情展开自然而不生硬，在扩大产品知名度上仍旧取得了成功。而最终，这组横跨数十集的“大广告”会吸引多少消费者走入店铺，还需要时间的印证。
