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中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2014年的11%下降到2015年的10%，中国本土奢侈品市场在全球奢侈品市场的占比进一步下降。境外消费则仍然不可抑制地进一步加强，中国消费者2015年境外奢侈品消费将达到910亿美元，同比增长超过12%，即中国消费者78%的奢侈品消费发生在境外，消费外流形势依然严重。
2015年，中国政府发布了一系列的消费刺激政策，包括扩大进口促进跨境贸易，进一步降低进口关税等。在政府的政策刺激下，中国消费者2015年在本土消费额有所回升，预计达到258亿美元，同比上升3%，但主要销售额增长点并不在传统商场门店，传统奢侈品零售业继续遭受重创，奥特莱斯和网购成为增长点。
与2014年相比，奢侈品牌业主动采取多种策略(包括打折、降价、促销等)，以缩小中国市场与其他市场的价格差，以解决中国市场严重“倒挂”现象(中国门店沦为广告牌与展示橱窗，主要销售发生在国外)。全球大的奢侈品牌LV今年关闭了其在中国的3家门店，实际上近几年来，PRADA在华关闭了16家门店，BOSS在华关闭了7家门店。
2015年，对于传统奢侈品牌是压力巨大的一年，它们受到了前所未有的冲击和挑战，这种挑战表面看是新兴品牌，特别是设计师品牌、定制品牌和轻奢品牌等的快速发展，其实核心是消费者消费心理的进一步变迁。
虽然各大奢侈品集团销售额2015年仍在增长，但是增长已经明显放缓，并且库存积压严重，打折和变相打折成为常态。同时，传统奢侈品牌除了暂缓开店速度之外，对效益不好的门店开始关店，预计2016年至2017年将是奢侈品牌关店数量最多的两年。
关店的同时，奢侈品牌也将对现有门店进行一定的改造，增加现有门店规模和功能，将传统门店向生活方式体验和定制中心转变，很多品牌力求通过这种转变将自己由产品供应商变成服务供应商，并让自己最终成为全方位生活方式定制品牌，实现商业模式由B2C到C2B到转变。
