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据世界服装鞋帽网了解,近年来,奢侈品行业一直弥漫着一股硝烟味道。其重点并非尔我之争,而是顾自的翻身大仗。其中Gucci(古驰)是公认的表现好的品牌,创作总监亚力山卓·米开理上任后与首席执行官Marco Bizzarri联手令Gucci彻底翻身。该品牌的转变被认为是奢侈品行业的楷模,最近几个季度古驰的业绩亦被称为“不可能的奇迹”,表现十分抢眼。
2017财年第—季度,Gucci的增长速度首次超过母公司开云集团旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent,在该季度收入录得猛涨51%至13.54亿欧元,同比增长48.3%,是20年来最强劲的增长,为开云集团贡献了三分之一以上收入。GUCCI如今变得很酷这件事,所有人都知道了。但究竟有多酷,这个厉害的程度,可能还不是每个人都有数。因为当你走进一间时装店,发现衣架上挂着的满眼都是“GUCCI风”的时装单品时,你会明白GUCCI的设计确实红到连那些原本以“性冷淡”为傲的品牌,都忍不住想要模仿。
另外,Gucci不断在全球扩张线上选购平台同时,还进一步深化着品牌的数字化战略。从层出不穷的数字创意及艺术家合作项目,到不久前发布的第一部360°VR全景影片《舞动自由》,再到线上电商的全球化扩张,不断让数字化渗透在创意、营销和信息传播等每一个层次。