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多年来,许许多多中国消费者冲进巴黎和纽约等国际大都市的奢侈品店,抢购名包和名表。现如今,越来越多的中国消费者选择在国内购买奢侈品。伴随着中国政府向海外购买征税,以及一些奢侈品牌下调在中国市场的售价,而且近两年法国境内连续发生多起恐怖袭击事件,导致前往法国,以及整个欧洲的中国游客数量都出现了较大幅度的下跌。境外消费的吸引力正在逐渐下降,发生在境外的奢侈品消费正在慢慢“回国”。
虽然据贝恩公司统计,去年中国消费者对全球奢侈品的消费额贡献首次出现了1%的回落,但随着中国新富阶级的日益壮大,中国消费者依然会是全球奢侈品行业的重心所在。欧睿国际预测,中国将有望于五年内赶超美国,成为全球的奢侈品市场。
对于尊贵的奢侈品而言,体验和质感是首要的,然而对于当下的奢侈品消费群,他们的购物行为越来越多发生在电子商务平台,生活习惯也和互联网、移动终端密不可分,他们希望奢侈品也能利用社交平台,即时互动,提供有价值的信息。所以传统零售商的企业结构和商业模式必须及时进行调整,适应新的市场环境。
当前奢侈品的消费人群持续年轻化,购物行为几乎是随时随地发生的,千禧一代消费者看到Instagram上博主背的一只新款Gucci手袋引发购物冲动,就会立刻想得到这款手袋,而不是等到有机会出国的时候再购买,到那时消费者也许对这款手袋不再有兴趣。
如果用三个词概括千禧一代最渴望的购物体验,那么应该是“好看”、“快速”、“互动”。他们的看法至关重要,要知道去年他们购买了接近一半的Gucci产品。
向来物依稀为贵的奢侈品,一直用高姿态展现自己的百年品质。然而,随着社交网络、的火爆,高高在上奢侈品行业的风向开始转变,或主动、或被动地拥抱互联网已经成为业内最近一年内最为显著的趋势。
当网络生态不够健全牢靠时,对于有格调且有阶层用户的奢侈品来说,多少显得难以放心、甚至不合时宜。然而,随着社交网络崛起,奢侈品牌应该迅速调整了自己的思路,正如D&G创始人所说:“对于奢侈品而言,互联网并不是未来的趋势,而是眼下必须解决的现实”。