前有传统品牌面对年轻人不断示好，后有网红电商追赶堵截，时不时还要面对竞争对手的狙击。时至今日，面对竞争日益激烈的市场，依靠攻城略地的快时尚品牌H&M，如果能拿得出手的还只有“快”，也许真的很快就退出市场了。
快时尚处境尴尬， H&M未来难以再现过往辉煌，从2016年开始，全球几大快时尚品牌都出现增长疲软。优衣库、H&M、GAP、Mango在内的多个快时尚品牌财报显示，其利润增长均遭遇不同程度的下滑。
有人认为，在零售行业整体不景气的形势下，引入跨界元素、注入体验业态的概念馆成为服装企业的转型方向之一。在我看来，这种卖生活方式本来是没有错，错在很多企业本来商品设计、管理能力就不强，开了大店之后又面临着新的运营能力考验，最后导致跨界的产品成了摆设，而并未真正为企业带来利润，反而增加了一堆新的库存。
