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目前,对开国缘的价位在350元左右,处于次高端价格段偏向底部的位置,具有一定的性价比优势;而四开国缘价位在470元左右,该价格段上主要竞品包括梦之蓝 M3、红花郎 15 年、水井坊井台装等。
同时,更正后特A类产品实现营收6.54亿元,意味着今世缘100元以上产品在总营收中占比已近80%。2012年以来,今世缘100元以上产品占比持续提升,产品结构的持续升级直接带动销售毛利率稳步提升,2017年上半年,今世缘总体毛利率为70.68%,同比提升0.92%,在上市白酒企业中名列前茅。
白酒消费者正在向中高端品牌集中,这些品牌正走在价格回归路上,谁的价格路径走在更前沿,谁更贴近消费者,谁的改革更彻底,谁就能领先。
他透露,为了应对接下来的市场竞争,汾酒将对产品线进行梳理优化,集中精力抓好几大单品,轻装直面市场,并以回归汾酒本体香为核心加强对汾酒文化的宣传,重塑汾酒品牌