在这个信息泛滥的时代，每天约有3.5TB的信息量经过消费者的大脑，而你的信息充其量也就10M左右，这样你的信息就有约的几率被消费者捕捉到，如果让客户产生购买，这个几率甚至会达到1/1亿，甚至更低。这样算下来，我们要卖出一个产品的营销成本就会非常高。
这就是我们今天要探讨的课题，如何用好的创意让你的产品从海量信息中跳出来，用最快速度侵入消费者心智实现购买，进而降低企业营销传播成本。
什么是好创意？
创意总监说：
创意不另类点，怎么能跳出来？
营销总监说：
我喜欢直白的创意，一下子就能知道卖的是什么？
市场调研甲说：
创意应该和竞争项目的不一样，能表达产品的独特处。
市场调研乙说：
创意是什么都一样，最终卖的还是产品本身。
语境品牌掌门人赵健说：
省下30%广告费的就是好创意
能够提升项目溢价能力的创意就是好创意
转移了产品本身价值的创意就是好创意
这三点被视为语境品牌评判好创意的三大标准。
一切的创意都是为了降低企业的营销传播成本，好创意就是把企业的营销传播成本降到低。而且，降低营销传播成本，出发点在于降低消费者选择成本，消费者选择你的成本越低，就有越多消费者选择你。
毋庸置疑，新颖的创意可以让产品在竞争中更胜一筹，更夺人眼球，案名、logo、字体、平面、包装、产品，但凡这些工作，都离不开创意。
但是，总有很多人觉得创意太难，想不到，也做不出。当然，创意也不是你想做，想做就能做，没有足够的积累和锻炼，是不可能信手拈来的。
创意不是现代人的专利，成吉思汗之所以能横扫半个全球，靠的并不是他“天下苍生，唯我独尊”的鸿鹄大志，而是他不断积累和锻炼的军事才能，这种才能极具创意，比如攻打西夏，西夏不同于草原的广袤无垠，有城墙和城池的守护，坚若磐石，成吉思汗用一千只猫和一万只燕子就轻易的让整个西夏国葬身火海。
从这个案例来看，创意无处不在，即使是战场，再如上期文章中我们提到王阳明平乱广西的案例，除了动动嘴皮子，不费一兵一卒、不发一箭一矢就轻易搞定。
反观现代商业的营销，创意就成了决定胜负的关键，当创意做出去之后，消费者对创意内容的记忆成本、识别成本和传播成本就是决定营销成本的关键。
语境品牌的使命就是，一切品牌战略和创意工作，都以降低营销传播成本为出发点，无论是品牌战略、品牌命名、品牌标志、产品包装、广告，都是围绕降低营销传播成本这个核心，从而占领消费者心智。
