产品宣传片的准确定义是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营产品的专题片。 产品宣传片采用电影电视的制作手段，展现产品主要功能、设计理念、操作便捷性等方面。
产品宣传片跟电视播出的企业专题不同，自主拍摄的产品宣传片大多时候对企业的介绍比较主观，无法与电视台制作企业专题所背负的真实命题相提并论。
由于计算机技术发展的突飞猛进，民间技术力量已经足以有充分的实力，展现与电视台专业制作实力相比拟的电视播报片，但是民间组织能力和拍摄技术的良莠不齐，使得专业的产品宣传片制作，仍然具有不同的档次之分。
产品宣传片定位：
是一部突出特性与功能的展示宣传片。还是一部展示企业综合实力的形象宣传片、亦或是一部传播企业文化和品牌的宣传片。
确定想要达到的目的：是展示产品的特点、设计特色、优势。还是促进受众对企业的了解，增强信任感，带来商机？确定产品宣传片需要面向哪些消费群体，他们的特征等等。
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