香烟品牌的最初成功不仅是因为他以牛仔为品牌定位，还有因为他重新设计产品包装，改变包装形状，开发了一种外形粗犷的、带有翻盖的烟盒，从而品牌重新定位为男子汉气概的象征。 象类似的案例举不胜举，如苹果电脑独特外形设计，立即得到人们的认可或引起人们的“注意”。因此，营销者们的品牌营销目标很快完成。 作为一种视觉符号，造型同样也是全球化品牌识别的重要来源。造型与品牌名称不同，相对地说，它更容易跨越文化差异，引起某方面特定的品牌联想。如中国万里长城，从某种意义上讲，长城也是中国的某种品牌符号。 线条 是指以点的运动轨迹的连接，对空间起分割作用和类别区分作用并产生视觉通道的诱导和方向性的构图要素，在图形设计中不同的线条走向对受众所产生的心理联想是大相径庭的。如水平线寓意宽阔、天空、大地、安定；垂直线代表高大，激情、尊严、悲情、权力、冲击等；斜线象征危险、运动、崩溃、倾覆、冲击等；曲线表示优美、优雅、美好、柔和、丰满、抒情、起伏等；直线使人产生坚定、刚毅、力量、挺拔、果断等联想；而螺旋线则让人感到升腾、变化、幻觉、脱俗等。 1、角形与圆形 角形是指包括了一定角度的（三角形、四方形）的构图图形，而圆形则是指没有锐角的图形。这两种构图都能产生一系列丰富的联想。如角形常常与冲突、坚强和男性联系在一起，而圆形则与和谐、柔和女性联系在一起。 2、对称 对称是指被分割线（轴）分为平面两侧的形状构图。它是人们评价一个图形是否具有视觉吸引力的因素之一。 对称能够使人产生平衡、稳重、规范、秩序、舒缓等心理感觉，而不对称则使人产生相反的效果，将对称和少许的不对称放在一起则可以产生既有平衡的感觉同时又带有一点灵气和冲动。 东润风景广告（对称） ××广告（不太对称）