在很多对于广告，对销售的影响的考察和分析中，广告的短期效果都被人为是有限的，往往不会带来效益。
产生长期效果的原因 人们提出了几个理由来解释为何会产生长期广告效果。重复购买通常是一个主要因素。广告鼓励消费者试用产品；如果消费者觉得不错，就会继续购买。 迅速下降，它依然能吸引许多已经开始使用的用户继续使用该公司的产品，从而为移动电话公司带来长期的收益。广告的长期效果可以建立在短期效果之上。
品牌记忆性和长期销售 因此，认知度指数与长期销售效果之间存在着明确的联系或许也就不足为奇了。我们在不同的行业都发现，广告的影响力越大，越令人难忘，长期效果就会越强烈。 创意因素的贡献 跟IPA实效奖的获奖广告一样，同样根据广告实效评出的艾菲奖获奖广告也具有更高的观众投入度和更强的娱乐性，而且更显差异化，在品牌推广方面表现不俗。两项大奖的不少获奖广告在引发情感方面都得分很高，但产生的情感则各有不同。因为我们知道，成功的广告引发的情感并不是千篇一律的。相反，成功的广告所激发的情感应该是与品牌及其定位密切相关的。
媒体比重的长期效果 用一段时期的媒体比重来表示的广告投入似乎在长期内有利于品牌。支出较高的地区往往表现出较高的基本趋势，这表明媒体比重是影响长期销售的重要因素。这一发现很有意义，因为与短期效果相关的回报持续下降，这或许表明应削减媒体比重，但长期效果却仍有可能继续增长。
