语境品牌服务项目城发绿园的鹿小二、友碗拌面的友碗兄弟、塞北粮仓的塞客等，就是在人格化营销浪潮中的受益者。
品牌人格化，就如同我们冠以一个刚出生的孩子姓名，他通过其固有的社交圈子与人相交往来，而长期稳定优质内容的输出。
就如同一个人的阅历一般，慢慢影响他并使其形成与众不同的性格和涵养，最终成为一个深受周边朋友认可和信赖的人。
《罗辑思维》的创始人罗振宇说：“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱！是品牌的去组织化和人格化！”这就是品牌人格化。
说得明白点，就是要把品牌当人看，有态度、有温情、有个性、有喜好，大家都愿意跟你交朋友。
7月初，一篇名为《一头鹿冲到地产界，5个月干了7个亿》的文章火了整个地产界，8月份一个《10个月10个亿》的朋友圈单图，又轰动了一把。
这两个事件来自同一个项目，这头鹿叫鹿小二，在之前的文章里不只一次提到过。
《10个月10个亿》是城发绿园第四次开盘后发表的一个单图，从2016年11月份初的第一次开盘到2017年8月份底的第四次开盘，刚好10个月，营销额也刚刚10个亿。
很多内业人士看了之后都持有怀疑态度，纷纷打电话求证，因为在地产界开盘后夸大销售额数字，已经是默认的秘密了，这样做的目的是体现项目营销实力。不过，城发绿园的数字是货真价实，没有半点水分。
城发绿园如何做到一个单盘住宅项目，10个月就能销售不可思议的10个亿？说白了，就是在别人都在同质化的红海中拼命挣扎的时候，语境品牌用去地产化的的思维品牌人格化了。已经成为不折不扣的网红选手鹿小二，功不可没！
想具体了解的朋友可以点击《一头鹿冲到地产界，5个月干了7个亿》，这篇文章全面剖析了语境团队创作鹿小二的思考路径。
现代营销大师菲利普·科特勒直言不讳的指出“一个成功的人格化的品牌形象就是其好的公关，品牌在消费者心中的形象，已经不仅仅是一个产品，而渐渐演变成了一个形象丰满的人，甚至拥有自己的形象、个性、气质、文化内涵。”三只松鼠、鹿小二、友碗兄弟等品牌形象便是很好的印证。
品牌人格化简单的理解就是把品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通，包括品牌拥有的价值观、格调以及情怀等，在语境品牌看来，这就是使企业拥有超强生命力的品牌资产。
在下期的文章中，我将结合城发绿园的鹿小二和友碗拌面的友碗兄弟两个成功案例，分享如何进行品牌人格化以及品牌人格化的具体方法论。
敬请期待
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合作的本质是信任和尊重，不是利用和对抗
语境将事业共同体思维践行到底，对待客户，更用心，更同心。
