随着快时尚品牌开店数量越来越多，同质化现象也愈加严重。衣服不好看，质量也不够好，跟不上消费者需求。年轻消费者想要的凸显个性，快时尚并不能完全满足。相比之下，H&M的定位确实有点尴尬，论质量比不过优衣库，论时尚度比不过Zara，没有差异化的突出特点。而H&M集团旗下的COS被认为是集团的希望，设计和质量均十分精良，但是无论从品牌风格和运营模式上看，都不完全属于快时尚范畴，而受众也毕竟有限。
与其他大众品牌相比，KM赢在差异化：有设计感的平价服装，符合国内成长中的时尚分子的口味。KM市场认可度高，与其高识别度的设计风格密不可分，主打北欧设计感，抓住都市里消费力崛起的年轻人，为他们打造一系列适用于日常工作、悠闲活动的服装，让他在国内众多常规化的服装设计中脱颖而出。值得一提的是，KM是传统零售领域少有的很早意识到自建IP的重要性的品牌，其公众号就以十分个性化角色化的风格来运营，用来做粉丝互动、会员活动，目前积攒了过百万，线上玩社群，线下做销售，创造了令人咋舌的两手抓，两手硬。
