作为呼市人喜欢的传统小吃——辣焙子，卖的很多，但基本都没有品牌的巷子小店，和路边小摊，环境和卫生条件都很差。他们为了销量和高利润用辣椒素等添加剂创造出的爆辣口感，让有情怀喜欢它，但重视健康、安全、卫生的消费者望而生畏。记忆老陕原创美食（木子燕辣焙子原名）经营三年，凭借良心美食积累无数粉丝，然而因为市场竞争激烈，消费者需求不断变化，导致记忆老陕品牌及产品定位均不明确，概念宽泛，不能与其他餐饮小吃清晰区别，缺乏可持续发展的核心竞争力。针对目标群体不明确，营销行为为0，在酒香也怕巷子深的时代，很容易被市场淹没，不能实现品牌快速发展。针对木子燕存在的问题，语境品牌顾问进行调研梳理讨论，具体解决的品牌问题：
一：品牌定位
记忆老陕升级更名木子燕辣焙子，定位呼市草原辣焙子小吃连锁品牌，让定位更精准，以“好吃一焙子”为市场定位，全方位颠覆了传统小吃辣焙子，引领呼市小吃店迈向3.0时代。创新商业模式，立志发展成为肯德基式的品牌。现立足呼市面向内蒙，开展全国连锁事业。
二：品牌故事
木子燕是品牌创世人的艺名，语境挖掘她从风光无限的美女主持人，变成街边摆摊的辣焙子西施的经历， 还有木子燕对待美食的执念，对待粉丝的坚持，提炼成木子燕辣焙子的品牌故事。
三：产品设计
根据调研研究，分析木子燕产品结构及消费者洗好，优化木子燕产品结构，挖掘木子燕辣焙子，打造“38味四季料辣焙子”核心单品，让木子燕成为呼市小吃辣焙子的代名词，打造呼市辣焙子小吃领导品牌。
四：视觉战略
语境通过自有视觉创意体系提炼出木子燕辣焙子品牌超级视觉符号，让人们看见就很亲切，很容易建立品牌偏好。通过超级符号，让陌生的品牌立刻变成老朋友。以辣焙子为创意源点创造木子燕的超级符号——生动可爱的焙子娃卡通形象，用元素的变化，将木子燕的辣焙子口味生动的表现出来，让木子燕辣焙子品牌化作一个卡通形象来传播，更亲切，减少传播成本，更容易分享传播。
五：粉丝营销
为了让消费者真正喜欢、提高市场知名度，品牌升级前规划前期粉丝营销，举办试吃抽奖，线上线下互动，吸引到了呼市地区以及全国地区多个行业内部人士的参与，众多媒体也对木子燕开始了自发宣传。保证了木子燕辣焙子一开业就已经红遍青城，还获得了“”内蒙古名小吃“”的荣誉。
语境品牌顾问在2009年就为自己设定远大的目标——致力于“成为中国品牌顾问行业的领跑者”，到现在也没有变。为了达到这一目标，语境创造了领先业界“战略顾问+产品设计+品牌推广”的全语境模式
