创意就是具有创造性的意念，是对立意和表现形式的统筹考虑. 广告创意是介于广告策划与广告制作之间的艺术构思活动。它是设计者根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，将各种创作元素进行筛选、提炼、组合，并加以原创性的 表现的过程。广告创意是广告设计的灵魂，是决定广告成败的重要因素之一,人们所看到的广告作品， 也都是设计师创意的体现。
逻辑思维是人们在认识过程汇总借助于概念、判断、推理反映现实的过程。对于理性的消费者来讲，他们绝对不会无缘无故地购买自己并不需要的东西，广告设计师必须给他一个充足的理由才行。
1.概念要明确
概念是反映可逛事物本质属性的思维形式。所谓本质属性，就是决定该事物之所以称为该事物并区别于其他事物的属性。 文字的图形表达，既是强调它的美学效应，把记号性的文字作为图形元素来表现，同时又强化了其本身的含意。 在设计过程中，我们既可以按照常规的方式来设置字体，也可以对字体进行艺术化的设计。如下图所示，可以从中看出设计师追求文字笔画的再构造，对文字的造型与结构进行适度地增加与删减，利用透视与光影的视错觉，达到层次的重叠交错，使文字具有空间感。 2.判断要恰当
判断就是对事物有所断定的思维形式，判断反映的是概念与概念之间的关系。
联系到广告创意，就是要通过广告用严谨的语言，建立起概念之间的合乎逻辑的关系，促成消费者对企业的产品形成有利于企业的判断。
