在激烈的市场竞争中，企业要及时对市场变化做出反应，因此必须建立以市场为导向的经营运作机制才能使企业立于不败之地，营销策划在企业中的关键作用也不言自明。
企业要想从营销角度提高竞争力，必须具有强有力的市场营销团队，建立高效的市场营销系统，以把握市场机会并加以利用。高水平营销系统的竞争优势主要体现在：同类产品价格低于竞争对手;低成本高效率将产品送达客户;拥有可靠的市场渠道和战略联盟;拥有知名度较高的品牌和客户关系。可见，营销策划是企业活动的关键，大多数企业管理人员的第一任务也是制定与执行市场营销策略。营销策划在现代企业中的地位和作用，是通过整体营销来体现的，即企业的所有工作都围绕营销来展开，以满足顾客的需求和企业的价值。随着市场竞争的加剧，整体营销在企业的地位将会越来越高，营销策划作为企业的生命线已经成了不争的事实。
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策划师认证培训课程目的：
整合知本：学习系统、实用的项目核心运作体系及策划专业知识
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