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茅台不仅入选“亚洲品牌价值第一榜”,还继续蝉联由世界品牌实验室编制的“世界品牌五百强”中“最古老品牌”。正是品牌价值跃升至历史之际,茅台却做出让外界颇为惊讶之举——“瘦身”。
2017年9月26日,茅台集团在新《品牌管理办法》发布会暨宣贯会上公布,仅保留59个品牌,并成立品牌管理委员会。
“总体来看,茅台集团品牌国际化经营运作有待加强,产品出口品种及数量仍然有限,利用品牌在全球进行资源配置和开拓市场的能力还比较欠缺,子公司品牌缺乏核心竞争力,品牌使用不规范。”茅台集团董事长袁仁国做出要求。
塑造好品牌是企业发展的真谛。“我们把品牌管理提到了前所未有的高度。”茅台集团党委书记、总经理李保芳指出,当前品牌经济的到来,注定了品牌强则企业强、品牌乱则企业弱,茅台要内强管理、外塑形象,将茅台充分融入品牌经济的大环境,在融合担当中凝聚品牌发展共识,不断获取新的生命力。