兖州高价回收新茅台酒 五粮液 冬虫夏草等陈年老酒

  • 发布时间:2020-03-23 19:58:23,加入时间:2016年03月30日(距今3329天)
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现代经济的一个重要特征就是品牌主导。”正如世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授所言,“所有的品牌都在期待着消费者的认同。”

  多年来,为让改革发展成果惠及亿万平民百姓,以茅台为代表的高端白酒“平民化”趋势明显,尤其在“一超携多强”的产品阵营打造中,虽然形成了从省内市场到区域重点市场,再到全国市场的产品梯级覆盖,但品牌家族成员也日显臃肿。市场上各类“茅台”系产品盘根错节,对消费者的口碑认知和茅台旗下核心品牌造成一定的冲击。

  “要毁灭一个品牌,最轻易的方法,就是把这个品牌名称使用在所有事物上。”世界著名营销大师艾·里斯曾做出警世判断。

  茅台集团极早意识到“品牌稀释策略”的危害。早在2006年,针对品牌管理中的“认知迷茫、管理松懈”问题进行反思,重拳出击“运营商鱼目混杂、违规宣传泛滥、产品开发无序”等乱象,茅台集团就出台第一版《贵州茅台酒厂集团品牌管理办法(试行)》,正式拉开品牌清理整治的序幕。

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