稳固期品牌广告语的判断关键点。稳固期的品牌几乎不担心其他品牌继续突围而来，因为品牌打造是需要时间的，经过了那么长时间的竞争，品牌的地位已经形成。这时候，品牌需要的是给消费者期盼，赋予消费者情感上的关怀。年轻、快乐、时尚等虽然都是笼统的词汇，却能够很好地展现品牌对消费者的期盼。同时，不可否认的是，一个品牌如果能够坚持传播并代表一种期盼，那么这种期盼将被消费者铭记，最终形成一种文化。黄冈户外墙体广告公司公司合作的可口可乐所诉求的“开启快乐”与百事可乐所诉求的“把‘乐’带回家”赋予消费对快乐的期盼。
成熟期品牌广告语的判断关键点。成熟期的品牌广告语重在拔高自身形象，此时的市场地位已经相对稳固，第一、二名的品牌已经凸显出来，但是由于第二品牌没有真正抓住消费者的根本利益，所以第三品牌与第二品牌的差距还不是很大。此时的品牌，重在拔高自身的形象，从而凸显出来，将消费者的视线，直接撇离第一、二品牌之外的其他品牌。此时的战略诉求可以有两个方向：一是凸显地位。 这世界唯一不变的就是变化，广告语也一样。竞争从来就不是静态的，所以即使是在稳固期，也必须关注市场竞争的变化。同时，也要明白“以不变应万变”的道理。判断广告语好或不好的标准，实质上是检查广告语背后隐藏的品牌战略方针是否正确。所以，要生成一句好的广告语，就必须分析品牌直接的消费群体，研判品牌的阶段性，清晰阶段性战斗目的及形式，制定出正确的战略方针。
