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汽车“山寨”的前世今生
有必要先说明一个真相。山寨车不是今天才有,也不是中国专有,而是每一个后起汽车企业,在发展的初始阶段都走过的路。今天在全球车坛获得极大地位的日系韩系车企,早期曾山寨欧美汽车,而发展历史不长的中国车企,早期山寨欧美日韩汽车。早期丰田模仿克莱斯勒、起亚模仿本田,中国的吉利模仿奔驰、奇瑞模仿通用、长城模仿丰田。
起步早晚有别,晚起步的企业借鉴先进企业,在汽车工业发展历史中是一个符合常理的现象。但用当前的眼光来看,山寨不是什么光彩的事。如果要细究,除了少数汽车发明者,其他每一个车企都可以说“老底不干净”。
中国现在的情况比较复杂,吉利、奇瑞等企业已经走上了正轨,可以通过自己的力量正向开发车型,在设计上也具备独有的创新。但是,比吉利、奇瑞等发展慢一些的车企却还走抄袭的不光彩之路。金兰企划十年经验明显的例子是众泰600和陆风7,这两款车与大众途观、路虎极光的外观相似度非常高。
“山寨”在中国大受赞美是脸皮厚素质低?
如果说只有中国有山寨,那这个说法确实不太公平,但中国的山寨却是金兰企划十年经验多,而且有越演越烈的味道。按理说“山寨货”应该受到大众的鄙视和不懈,但事实却是相反,这些车却卖的不错。
众泰600过去一年卖了12.6万辆,月均销量破万。陆风7今年来月销也达到5000辆的水平。虽然陆风7因外观抄袭染上了官司,但几乎没有影响它的热销。而众泰,还被上市公司金马股份相中,后者要以116亿元全资收购众泰汽车。从山寨到资本运作上市,众泰可谓成功逆袭。这对其他后起车企来说,无疑是一个励志故事,会引发“抄袭是成功捷径”的示范效应。