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当很多时装品牌开始贴上快时尚标签，越来越多的BUG弊端开始显露出来，设计抄袭、成本降低，品质变差，而这种所谓的快时尚已经变成一种伪时尚。太多泛滥的信息也让消费者应接不暇，无法辨别。
如果说传统奢侈大牌在多数消费者眼里是一种奢求，而又追求真正好的设计和品质，这个时候，轻奢侈这一概念就被少数品牌开始应用。
通过品牌概念等信息的发布，找到适合自己的消费者圈子，部分轻奢侈品牌以线上传播为主，可能迫于价位方面的压力，会尽量减少高成本的线下推广。而对于这个网络普及的时代，其实也是一种非常好的传播方式。问题就在于是否能够取得好的成效，在之后的一段时间里，可能也会有更多品牌选择轻奢侈之路。
刚过去的两年，无疑是"快时尚"大行其道的两年，然而在经历了对快时尚的款式和设计的"疯狂追求"之后，其存在的诸多问题不断浮出水面。如:设计抄袭、品质变差等，这使得消费者对其的痴迷程度逐渐降温并回归理性。
如今，追求真正的好设计和高品质的顾客越来越多，但传统奢侈大牌的高价对很多人而言仍旧是奢求，现有的流行时尚品牌又无法满足品质和设计的双重需求，此时，"轻奢侈"顺理成章地出现。它们定位中高档，带有独特品位的生活体验感受，正受到白领群体的热捧。
轻奢侈，让时尚与品质兼得
总的来说，轻奢侈是介于奢侈品与快时尚之间的一个时尚品类，它综合了顶尖设计师的原创设计和高品质面料工艺。很明显，白领阶层对时尚和品质的双重追求决定了其购物区间是在"轻奢侈"概念内上下移动的理性消费，他们并非追求隆重的奢侈，而是愿意为了个性、舒适和时尚度付出相对可控的"更高价格"。
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模式二:快时尚联姻大牌设计师推出轻奢侈产品
近几年，快时尚受到众多消费者的热捧，一时风光得很，但随着进入快时尚领域的品牌日益增多，竞争也不断加剧。更多的快时尚品牌寻求转变，利用塑造"轻奢侈"的体验式营销来吸引更多客流。
虽然轻奢侈与快时尚一直存在天然鸿沟，但快时尚品牌仍有机会进入轻奢侈领域。首先要从两者之间的差距入手，相对于快时尚来说，轻奢侈更注重独立的原创设计与服装品质，快时尚品牌要想拥有更多的轻奢侈粉丝，就需要在一定时期内推出限量版、高品质、大牌设计师操刀的产品，让潜在的轻奢侈的购买人群通过快时尚推出的轻奢侈体验活动，将其逐步吸引到快时尚品牌购买常规用品。
较为成功的案例来自著名快时尚品牌H&M，其与大牌设计师共同推出联名作品引发了排队抢购潮，限量产品在短短几天之内就被抢购一空，而这些限量版的轻奢侈类产品被摆放在快时尚产品周边，极大地促进了快时尚的消费购买。在活动开展的第三天，更多的慕名者就只能看到空空如也的展柜和限量产品的宣传旗，但是这些消费者并没有随即转身离开，而是被店内的其他快时尚商品所吸引，进行了有效购买。H&M在发布联名作品的这几天，销售额提升了50%以上。究其原因，与其他快时尚品牌相比，这种以"相对合理价格+大牌设计师+限量品质生产"的轻奢侈产品对年轻人来讲更有诱惑力。从这种排队抢购潮的现象可以看出消费者对高性价比产品的渴求和对品质独享的渴望。
快时尚品牌进军轻奢侈很多时候醉翁之意不在酒，它们更关注的是如何通过这样的举措吸引更多客流，促进店内快时尚产品的销售。快时尚商家通过与大牌设计师联名推出轻奢侈的限量品类，不仅可以提升自身品牌的档次，也可以进一步挖掘潜在的客流。而对快时尚品牌来说，形成有效购买力的客流比任何事都重要。
