文字设计 文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。 包装装潢设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。 材料要素 材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。更多材料参考西林设计网站。 然而每件设计作品的生命力极其短暂，几个月甚至更短的时间就会被另一种风格的设计所取代。我们的设计师乐此不疲的运用着一些流行的元素在自己的作品里，生怕自己的作品不够丰富和时尚。这样的设计或许能够刺激人们最表层的视觉神经，但很难让人记忆深刻。我们反思一下为什么我们的设计如此的没有生命力，犹如昙花一现。当社会再发展到一个新的高度，人们的审美提高到一个新的水平，我们的设计还能否跟得上时代的步伐。那么我们的设计方向在何处？其实现在从日本的设计就能找到答案，日本和中国文化非常接近，他们的今天就是我们的明天。设计走到一定阶段的时候就会步入从有到无的过程，当人们看腻了那些花哨的设计技巧以后必然要回归本真，越自然的设计越能打动人，所谓真水无香，在设计中同样是这个道理。所以说设计境界必然是看不到任何的设计痕迹，所有元素取之于自然。有了这一过程作基础，然后才能作“减法”，也就是去粗取精、由表及里、由浅入深，在大量的草图中深入推敲，进行优选。这种“减法”帮助我们从量变到质变，就有可能达到“妙手偶得”的程度。设计，从表面看来也许是一次轻松的偶得机会，实际上都经历了千锤百炼的艰苦设计过程。我们在下面要介绍的国外于二十世纪七十年流行的“定位设计”，实际上也就是在做“加法”的基础上求得正确的设计创意构思定位。这一设计理论与我国老一辈包装设计家的设计经验的一致性，证明了设计有它的共同规律。