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全过程质量控制原则---对设计工艺加工采购装配的全面质量控制。
中小卖家之所以陷入电商节的“狂欢”梦魇中,主要有三方面的原因。
其一,日益剧增的获客成本增大了中小卖家的风险承担系数。一方面,相较于线下实体店,电商平台大的竞争优势就在于拥有巨大的流量,流量越大成交率越高,而电商节是流量峰值高的节点。随着网店数量的不断上升,各大中小店铺对流量的争夺也愈发激烈,这使得流量的获取成本水涨船高。
另一方面,水涨船高的不止是流量的获取成本,还有关键词检索、广告等页面推广费用。据悉,卖家在活动的总投入中,烧给平台的推广费高达二分之一,可见推广成本何其高。这对中型卖家而言已经是不小的成本压力,更别说资金匮乏的小型卖家。
其二,同质化现象严重。琳琅满目的商品,愈来愈多的店铺,致使同质化现象愈发严重,随之而来的低价竞争造成恶性循环。由于同类商品间的竞争越来越激烈,店铺投入的成本过高,而能瓜分的流量有限,致使卖家间打起了价格战,以争夺客源提高销量回收成本。但结果却是让中小卖家陷入了价格战的恶性循环,利润空间越来越低,甚至得不偿失。
此外,卖家为了增大利润,只能进行成本压缩,在平台的推广与流量获取的成本上,中小卖家是没有谈判空间的,只能从货源上下手。如退而求其次降低产品质量,产品设计上能抄则抄,亲力亲为减少人工成本支出等,而这些做法对成本的削减空间并不能起到多少作用,反而让同质化愈发严重,也影响了产品的口碑,影响店铺的长远发展,同时利润提升微乎其微。
其三,电商平台拥有绝对话语权。不仅大中小卖家把销量押注在了电商节的巨大流量上,平台也更看中电商节所带来的巨大收益。一方面,电商节流量巨大,货源储备必须满足用户需求,意味着“参战”电商节的卖家必须有大量货源,显然小型卖家并不具备庞大的货源供应渠道。
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