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非物质文化遗产虽然具有原生态和本真性特征，但并非意味着是一成不变的。传承人作为具有生命精神的个体，在传承过程中总会伴随着各种变化。所以，传统手工艺人也在不断地调整自己，以适应快速发展的当代社会。日益迅猛的产业化首先激活了手工艺人的创新精神和市场意识。在非物质文化遗产的十大类别中，“传统技艺”应该是最容易创新和产业化的类别之一。新时代环境下，传统手工艺人开始探索新的题材、技法，开始考量产业化的路径、手段。目前看来，大凡生命力比较强的传统技艺项目，都是在继承传统、追求创新和推进产业化三者之间平衡得比较好的。这些项目的传承人往往视野开阔、思维活跃，愿意接受、尝试新鲜事物，能够把握创新和市场的内在联系。
传统手工艺是一门重经验、重规范的技艺形式，很多作品图式源于对祖辈创造的延续，很少变化。因此，对于老一辈的传统手工艺人来说，创新是比较困难而缓慢的。但对年轻的手工艺人来说，接受新思维、新形式要容易得多。
与创新精神紧密相关的就是市场意识的产生。虽然传统工艺从产生之初就代表一种重要的经济形式，但还是比较初级的。新中国成立后，工艺美术行业成为国民经济的重要主体，但是行业中的手工艺人主要扮演着产业工人的角色。随着中国经济的发展，文化产业崛起，非物质文化遗产成为一种重要的文化资源，部分非遗项目实质上已经走上了产业化的道路，并取得了较好的效果。总之，始于20世纪末的非物质文化遗产保护工程唤起了人们对无形的、非物质的传统民族民间文化的关注，也将千百年来居于社会底层的手工艺人推向了前台。
不过，在手工艺人实现身份转型的过程中也产生了一些负面影响。因此，制度上的不断完善和个人的文化自觉仍然是非遗保护进程中应该面对的问题。已经获得“传承人”称号的手工艺人，应承担起传统文化的持有者、传播者、发扬者的角色，在个人权益和社会效益之间取得平衡。
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