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本轮消费升级伴随着新中产的崛起，驱动力来自于消费主流人群对品质生活的追求，消费者相比价格更看重品质，愿意为个人品位买单。消费者对高端化、品质化、专业化追求愈加凸显，这种趋势给葡萄酒产业带来新的发展和增长动力，同时也为产品结构调整指明了方向。未来长城葡萄酒将聚焦五星系列产品升级，从而推进品牌化进程。五星系列产品除了继续保持跨产区多品种之外，还将推出高端纪念酒。
随着快速增长的中产阶层、年轻一代消费习惯的改变、葡萄酒知识的普及以及中国电子商务的迅猛发展，中国已成为全世界吸引力的葡萄酒市场之一。中国内地年轻一代以及注重健康的消费者对红酒的需求不断增加，他们在购买红酒时最关注的是口感、品牌、认证等因素，同时内地消费者更愿意购买一些单支容量较小的红酒作为尝试。
“目前中国中等收入家庭人口的快速增长，这也被认为是第二次人口红利。”宋书玉告诉第一财经记者，随着收入的快速增长，形成了一批具有很强能力的消费群体，消费方式也从生存型消费转向享受型消费。尤其是在酒水方面，在2017年有了新的变化，由于追求生活品质的消费群体消费带动了高端烈酒、名庄酒和精品葡萄酒的繁荣，从而带动进口酒的均价开始上升。而另一方面则是随着消费升级，中国消费者的需求发生变化，进口葡萄酒品牌化和精品葡萄酒的兴起带动了整体销售的增长。
