从上个世纪80年代初中期起步，中国美容化妆品业走过了风风雨雨的二十余年。这二十年来，中国美容化妆品业从简单的“一把剪刀闹革命 ”与“雪花膏润肤、凡士林护肤”发展到现在集美容、美发、浴足、医疗美容、美容、造型设计、美容教育、专业美容产品研发、生产、 业务于一体的生产与服务并行的一个庞大产业链。2003年，美容化妆品业上游企业业务额达到300余亿元人民币；2004年，美容化妆品业再次发 力，至12月底相关权威机构统计表明，美容化妆品业上游企业的业务额已突破500亿元大关。而整个美容化妆品业全行业总体服务产值早在 2003年就已达到1600余亿元人民币。行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势，而上游企业的业务每年以50%以上的增长率迅猛发展。
经过几十年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、 市场化、国际化为一体的综合性产业。
中国化妆品市场中很多企业又往往被激烈的竞争压得踹不过气来，少数过得潇洒一些。其实绝大部分企业是没有实力与国际巨头进行 正面冲突的，如何在市场中把握住一些有潜力的细分市场并形成自己独有竞争优势是很多企业必然的选择。本报告通过对中国化妆品市场系统 而透彻地分析，为您全面深入地了解中国化妆品市场提供了一个好的途径。
中国美容业的现状
1、 美容业市场发展现状
美容业起步于80年初中期，而实际真正发展则是从90年代中期开始才进入高速发展期。以美容院为例，80年代末至90年代初期时，大多数 美容院只是开在小区家属宿舍楼里的“家庭作坊”，一两张床，几瓶膏和护肤润肤乳就构成了“美容护理”的全过程。90年代中期，家庭 作坊逐步走出宿舍楼开始以街面店专业美容院的面目出现。从90年代初中期起步至今，根据产品与专业美容护理项目的逐步延伸，专业美容共 经历了这样六个阶段：
第一阶段（80年代中期至90年代初期），美容基础保养期
第二阶段（90年代中期至90年代末期），美白去斑期
第三阶段（90年代末期至2000年代初期），减肥丰胸期
第四阶段（2000年代初中期），休闲期
第五阶段（2002－2003年），光子嫩肤期（美容仪器时代）
第六阶段（2004年至今），男士美容期
2002年，以《中国美容时尚报》为首的专业权威机构协同中国美容美发协会、全国工商联美容化妆品业商会及业内同行对中国美容业 的一组更能反映这个行业目前的现状。具体摘录如下：
A、中国美容业基础
中国美容业是第三产业中新生的民营经济形态。全国城镇美容业创造的总营业收入2002年为1680.4亿元，全国城镇平均每个美容就业者 创造的营业收入为2.14万元。(注：此处的营业收入指在店内的所有收入，即占绝大部分的劳务加少量美容品业务收入。)
全国美容业就业人员总数约为1120万人，全国城镇美容机构总数约为154.2万家。
中国每万城镇居民中拥有美容店32家，平均每家美容店的就业人员为5.1人。
全国城镇平均每家美容店年营业收入为10.90万元。
全国城镇平均每个美容就业者年工资水平为1.16万元
美容业总产值1680.4亿元，占全国国内生产总值比重(1680.) ×100%=1.80%；占第三产业产值比重(1680.)×100%=5.21%
美容业总产值未来5年内将翻番，2010年近5000亿业务额。
城镇人口月平均美容花费(1680.月)×100%=29.33(元)/月均
中国城镇平均每位美容业就业人员目前承担着52位城镇人口的美容消费需求(含20%的城镇流动人口)
B、中国美容业行业现状
（1）、行业概况
经营面积普遍偏小。中国美容业以中小型店占主流。其中50M2以下的小型美容店占总量的65.04%；50—100M2中小型美容店占总量的 24.12%；100M2以上美容店仅占美容店总量的10.84%。
经济属性以民营经济为主。在各种不同的经济类型中，民营经济所占比重大，达87.13%。
经营形式以传统方式为主。在经营形态上，独立投资雇人经营方式所占比例达85.09%；合伙投资经营方式占10.7%；连锁、特许加盟等现 代经营方式只占4.2%。
经营场所以租赁为主。从全国来看，美容店经营场所的使用方式以租赁为主，所占比重高达89.7%；自有房产和自己买房合计占9.5%
中国每家美容店平均年租金水平为2.50万元
（2）、经营现状
中国美容业总的经营效益较好。从被的美容店来看，2001年49.6%的店盈利，38.6%持平，只有10.6%亏损，表明该行业总的经营状况 尚好。但2003年后，这一状况正在发生变化，亏损的美容院逐步占比达到30%以上。
（3）、中国美容业就业现状
美容业从业人员高达1120万人。中国美容业近６年发展迅速，1996年从事美容业的人员仅为现在的1/4。这1120万从业者遍布于中国各地 的154.2万家美容机构，85％的美容机构为个人所有。
通过上述显示，中国美容业现在正处于市场发展的较快增长期，是一个完全竞争的成长型产业。仅近五年的新开店数就占了总数的 78%。美容业无论是在GDP中所占比重，还是在第三产业中所占比重以及就业人数在第三产业中所占比重均呈增长态势。美容业的这种快速发展 态势表明：该产业属于朝阳产业。美容业是投入少、进入门槛低、民营资本占绝对优势的新兴服务产业，也是典型的青春产业，是吸纳新生劳 动力就业和失业人员再就业的有力的就业门路。
2、 美容业企业经营现状
我们按行业经营特色，从生产、业务、服务三种经营态势出发，将行业经营分为上、中、下三个层次。每一个层次均包含了各自的经营特 色与专长。
A、上游企业现状
根据国家工商局的统计表明，目前我国在册的美容化妆品生产制造型企业共为4000余家（2002年），而以生产、业务、服务于一体的 品牌企业则有6000余家，冠以外资之名进入中国市场经营的化妆品企业则有1000余家。在目前中国美容专业线中，以OEM方式经营品牌的企业约 占50%，以生产、业务、服务为一体的企业约占30%，以专业生产为主导的企业仅占20%。
以业务额而论，年业务额在5000万元以上的企业为一线品牌，约占行业规模总数的5%；年业务额3000－5000万元的企业为二线品牌，约占 行业规模总数的10%，年业务额1000－3000万元的企业为三线品牌，约占行业规模总数的30%，年业务额1000万元以内的企业约占行业规模总数 的55%；而年业务额在1000万元以内的企业90%以上均为OEM模式经营自有品牌。
以经营规模而论，一线品牌已形成较具规模的营销体系，内部管理大部分引入了ISO9002－2000国际质量标准，产品研发体系、生产体系与 营销管理体系较为成熟，企业员工总数达100人左右，企业品牌有较强的知名度，品牌形成时间在五年左右。相当一部分一线品牌已达六、七年 甚至十年左右，如创美时、雅兰碧斯、超飞斯、广东琪雅等；在二线品牌中，大部分企业正在形成一定规模的营销体系，内部管理逐步引入 ISO9002国际质量管理体系，已具备一定的产品研发能力、生产能力与较强的营销管理能力，企业员工总数在50人以内，企业品牌有一定的知名 度，品牌形成时间在五年以内，大部分品牌形成时间在三、四年左右，如白大夫、赛莱拉等。而三线品牌中，80%以上的企业以夫妻型企业为主 ，即丈夫负责业务管理，妻子负责内部管理及财务管理，企业员工构成在20人以内，中高层管理干部较少，企业无成熟的营销管理体系、产品 研发体系、生产管理体系，企业品牌的发展与业务具有较强的随意性，这一类品牌大部分抗风险能力较弱，在部分区域市场具有知名度，品牌 形成时间一般在一至二年以内，年业务额在500－800万元这一区间的约占80%左右。
以资本构成型态而论，一线品牌大都以民营内资为主，如美素、柔婷、琪雅、超飞斯等；二线品牌大都以民营内资、港资与台资为主，如 肽能、植丽素、白大夫、安婕-等；而三线品牌中则基本以民营内资为主，约占总比例的60%，港资台资占比约为30%左右，其他地区外资占比约 为10%左右。
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