小程序,简称小程序,缩写XCX,英文名Mini Program,是一种不需要安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或搜一下即可打开应用。这也体现了“用完即走”的理念。
小程序上线一年以来,目前拥有1.7亿用户,已经上线的小程序数量有58万个。
让人遗憾的是,小程序在野蛮生长之下,是泥沙俱下。在小程序搜索栏输入“正品”,这些小程序上依旧出现仿品和假货,以表、包和鞋等精仿为主。甚至,部分商家在小程序上提供SPA服务。尽管表示已永久下架了875个“假货、高仿类”小程序,并在注册和审核通道进行限制,接下来还会持续清理此类问题。但是,这些假货依旧在小程序上滋长蔓延。
或许,正如张小龙坚信地那样:“我们担心小程序被人当成一个概念,炒得很火,被一堆人扑过来当作风口和机会,但我们宁愿小程序是先紧后松的,让真正具有平台价值的服务加入进来。”
尽管,张小龙说“小程序不是专门为电商准备的”,但电商在小程序占比很大。微盟新零售事业部产品总经理卫晓祥曾说,其实,张小龙并不是不在乎电商,而是说小程序不只是为了电商而存在。他判断是,电商未来在生态里将是一个占比很大的行业。不可否认的是,小程序确实为电商带来一些利好。
蘑菇街通过小程序获取的新客数量已经是App的4.75倍。双十一时,他们发起“千播大战”,邀请了1000多名红人通过小程序直播,直播的分享页卡可以直接转进好友群,并且能够做到“即看即买”,体验非常流畅。
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