北京时间2月5日，第52届超级碗（NFL美国职业橄榄球大联盟年度冠军赛）在美国明尼苏达打响，最终，老鹰队以41-33爆冷击败爱国者获得胜利，时隔58年再次登顶超级碗。除了比赛，在这场号称“美国春晚”的超级碗上有不少品牌贡献了一个个精彩广告。据鹿豹座平台小编了解，今年超级碗广告费平均价格高达770万美元每30秒，而作为超级碗常客的可口可乐，今年认认真真写了一首诗。
品牌方
可口可乐
营销策略
切入点：尊重不同
主题：我们的奇迹
表现形式：诗歌短片
亮点：
1.可口可乐此前在超级碗上投放的广告已积累了一定的关注度，无论是曾经的“山顶”广告，还是2014年超级碗上的“It’s Beautiful”，都给人留下深刻印象。
2.可口可乐今年的广告名为《The Wonder of Us》，其关注的社会议题是“尊重不同”。短片中，不同肤色、文化、年龄的人们，依次念出这首名为“我们的奇迹”的诗歌：这个世界充满了超过70亿独特的你们， 虽然我们不一样，但我们每一个人都共同拥有这杯可乐。
3.广告中出现了可口可乐旗下的不同产品线，这也是可口可乐2016年开始执行的全球“一个品牌”战略的体现。如今他们不再单独强调不同糖度、不同包装的汽水，而是作为整体品牌形象在全球运营。
对于为什么没有采取擅长的歌曲形式，而是开始“念诗”，可口可乐方表示“超级碗面对的是全美甚至全球成千上万的观众，所以我们必须要考虑到观众的多样性，我们希望这支广告可以触及每一位观众的内心。”值得注意的是，这支广告同时也是2018可口可乐年度campaign“A Coke For Everyone”的肇始之作。此外，鹿豹座小编获悉，除了在超级碗上播放，这首诗还将被刊登在超级碗当天的《纽约时报》和次日的《今日美国》上，其推广传播上的成功可见一斑。
