日本商标实行申请在先以及一商标一注册原则。注册日本商标的种类为：商品商标、服务商标、集体商标（地域集体商标）、防御商标。日本先行的商标注册采用的《商标注册用商品和服务国际分类》规定的分类法。
1、申请人资格
本国或外国的法人、自然人或团体等都可以注册日本商标。
2、申请流程（顺利情况）
（1）形式审查：申请递交后给定申请号及确认申请时间。此阶段，审查申请文件是否符合要求；
（2）实质审查：审查商标是否具有可注册性，例如，是否具有显著性。如果审查员认为商标不宜注册，发出驳回通知。申请人可以在规定时间内予以答复。申请人也可以申请延时进行答复；
（3）公告：商标通过审查后，申请人会被告知商标申请已接纳并刊登在商标公告上。任何人都可以在2个月的公告期内提出异议，并陈述理由及提交相关证据；
（4）注册核准：经异议被裁定可以注册的商标，或经公告没有异议的商标将获准注册并下发注册证。整个顺利的申请过程（如果没有驳回、异议等情况出现）大概需要18-25个月。
3、申请商标办理流程
设计商标=》查询》提交申请=》领取商标受理通知书=》初次审批=排版印刷=》刊登公告=》没有异议=》正式批准=》领取证书=》10年后续期；
设计商标=》查询或查询=》提交申请=》领取商标受理通知书=》驳回申请=》提出异议=》刊登公告=》遭到异议=》提出诉讼=》成功争取或放弃申请。
4、日本商标有效期
从注册日起算10年，注册有效期满需继续使用的，应在注册有效期满前6个月申请续展注册，每次续展注册有效期为10年；6个月的宽展期，但要缴纳额外费用。
