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进口啤酒的火爆场面对多年来不温不火的国内啤酒市场而言,可谓一石激起千层浪,引起了多方关注。仔细分析其中利弊得失,归根结底,还是国内主流啤酒企业自身的原因。在主流啤酒企业多年来形成的惯性思维定势下,一味追求市场份额的地盘争夺战、相对同质化的啤酒产品、价格战的营销策略等等,忽略了对消费者消费体验的敏感性,以及创新性不足的弊端出现了累积效应。
进口啤酒在近两年时间中有着飞速的发展，甚至在进入到本土市场之后对于国产酒水产生了重大的影响，两者之间在市场上的争夺战也在时刻的上演着，而从近期的情况来看，一些进口啤酒开始呈现出降价的趋势，力求借助于消费旺季来吸引更多的消费者。近年来，进口啤酒的市场份额之所以呈爆发式增长，首先是源于啤酒消费市场大环境的改变。
对于进口啤酒逐渐受欢迎的情况，一位业内人士表示，进口啤酒能够异军突起，口感多样化是重要原因。进口啤酒品种多样，口感个性化明显，种类丰富，包括黑啤、红啤、棕啤、黄啤、白啤等。相比之下，当前国产啤酒同质化日益严重，口味较单一，风格、特征几乎是一样的，模仿性比较强，导致消费者选择性也比较少，这就给进口啤酒提供了较大的生存空间。进口啤酒吸引眼球还有一个原因，就是它抢占的主要是北、上、广、深这些高消费城市的尝鲜消费人群。而在何勇看来，这部分尝鲜消费人群是谈不上品牌忠诚度和归属感的，甚至产品忠诚度极低。另外，进口啤酒在电商渠道等表现较突出，让人产生占有率很高的误解。
