近年来，市场上有品质、有性价比的葡萄酒品牌成为消费者葡萄酒消费的主流。而春节历来是酒商的“兵家必争之地，春节期间，大型商超、线上销售平台针对葡萄酒推出形式多样的促销活动。很多大型商超对部分进口葡萄酒开展大促让利，其中部分品类在显目位置打出“买一送一”或套装销售优惠，吸引不少市民驻足。 业内人士指出，在目前国产葡萄酒产量下降，进口葡萄酒增长的市场环境下，农历新年前后以进口葡萄酒为“促销主力”的情况较为常见。
不少葡萄酒产地国为了适应中国市场，对葡萄酒的包装和口味进行改变。例如澳大利亚的瓶装葡萄酒将通常使用的螺旋密封盖，改为了在中国更为流行的软木塞。还有一些进口葡萄酒生产商正在试图调改葡萄酒的口味，提高中国消费者的接受度。
2017 年，中国进口葡萄酒总额约为 27.89 亿美元，同比增长约17.95%；总量约7.46 亿升，同比增长约16.88%。在2013年，中国进口葡萄酒总量为3.77亿升，5年内翻了一番。
在中国葡萄酒市场，进口葡萄酒的销量占总量的50%。进口酒中，排名第一的仍是法国，其次是澳大利亚和智利。至2021年，IWSR依然看好法国葡萄酒在中国的霸主地位，预计出口量将增长10.3%。
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