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近年来，随着消费水平的逐年提高，以进口品牌为代表的高端化妆产品受到国内消费者的欢迎。面膜作为夏季最受消费者喜欢的化妆品，已经成为仅次于乳液(面霜)和化妆水的第三大需求护肤品，进口面膜更是占据了国内面膜市场的半壁江山。
事实上，由于关税方面的调整，化妆品的价格下行已然势在必行。资料显示，化妆品属于高税收商品，所有进口化妆品，在进入中国海关时，都要征收消费税、关税和增值税。进口报关价一般为零售价的3%到20%，一般护肤品5%，彩妆及香水10%。消费税各不相同，化妆品的消费税额度从6%-30%不等，护肤品征收6%，彩妆和香水的幅度很高，达到30%。增值税根据售价不同有所变化，但基本幅度在17%左右。年轻人对品牌的态度发生改变，对豪华品牌欣赏但不仰视渴望但不强求；对大众品牌要有共鸣，产品要有创新
受国内外经济形势的影响，整体经济在下滑，化妆品行业在整个经济当中是属于由消费者控制的行业，与经济形势造成的消费能力下降有密切联系。新的经济发展模式发生了变化，以消费推动经济发展，促进化妆品行业追求更可持续的发展模式。对于化妆品行业来讲，企业对于研发以及技术培训的重视程度普遍有所提高。在化妆品行业发展的过程当中，高档产品有所降低，外资企业占比下降，对民族企业的品牌有一个很大的发展空间。从价格体系上来说，高档产品降低，中高档产品在提升。
