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随着大众环保意识和对肌肤护理标准的提升,更多消费者在护肤品购买的选择上,更加青睐于植物提取、纯天然的护肤用品。在我国消费升级的大趋势之下,消费者自身的消费观念逐步改变,更多人越来越倾向于购买进口的纯天然护肤品,而进口产品中,产品标准把控严苛的欧洲国家,更是炙手可热,在消费者心目中树立了值得信赖的良好形象。我国美容化妆品及护肤品进口数量与金额均出现了上涨
国内市场多个品牌的进口化妆品价格有所下降，面对降价的进口化妆品，消费者购买积极性高涨。
人们追求美丽的天性使化妆品市场始终保持长盛不衰，但随着时代发展和环境改变，产业竞争特点已出现较大变化，尤其是金融危机后，大众消费形态需求开始转变，消费者开始倾向“大众精品”随着消费者可支配收入的增长和护肤意识的提高，越来越多的消费者开始青睐高端产品，以追求更独特的使用感受和更好的使用效果。
高端化妆品领域的核心渠道地位依然稳固。在一线城市的百货渠道，化妆品品牌正从中高端向国际品牌更替；在二三线，化妆品品牌从中低端向中高端国际或合资品牌延伸。中高端品牌和高端品牌通常被归为高端品牌，而中端品牌和低端品牌也可以统一称为大众品牌。与之相应，大众品牌的市场占比会有所下滑。在近几年，高端产品市场的销售额增长率比美妆个护零售市场的整体增长率一直要高约 2个百分点。
