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按照刘畅的预测,如果茅台“提价+控价”两个动作可以到位,可以在1500元价位实现放量,并且高端定价权掌控在手中,这样的模式是对“量价”的垄断,应该给予更高的估值,甚至也给到了茅台969元的目标价。
中金公司在报告中也提及,超高端茅台主导公司增长,消费者需求推动高端放量。2017年零售价3000元以上超高端酒预计增长79%,营收为149亿元。2017年到2020年的复合增长率为59%,高端茅台机遇巨大。
值得一提的是,白酒消费的传统旺季出现在春节,占2018春节期间酒类消费的比例达到了60.6%,远超其他品类酒。据2018年京东大数据显示,春节期间酒类销售增长近110%,尤其是核心白酒在春节期间销售表现更为亮眼。茅台库存基本年前已经消化殆尽,出货非常快,年后大部分经销商都缺货。