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字画的内容和题材也是影响其价值的主要因素。从拍卖场上看，画的价格要显着高于书法，这主要是画的创作要比书法来得重大，难度也比书法大。在传统中国画中，以山水，人物次之，花鸟第三。
拿张大千和齐白石来讲，张大千是一位画家，山水人物、花鸟无所不能、无所不精，在历年成交的作品中，他的山水画价格屡创佳绩，压倒一切，人物画次之，花鸟画第三，其市场作品价格条理相当清晰；齐白石作为一个花鸟各人，其花鸟成就可谓享誉海内外，他的作品在市场中仍然是以山水画，且行情普遍看好，他的《山水》册页曾在１９９５年古玩文化艺术品交易秋季拍卖会上创下５１７万元的纪录，为齐氏作品的价，而他的人物画价格又比他的花鸟画价格来得高。
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齐白石齐白石画谱价格：RMB日期：
此外，在拍卖场上经常可以看到：两幅作品只管内容相同、尺寸巨细相近、品相一样，可是成交的价格却相当悬殊，这主要是作品受题材的影响。藏家一样平常对祥瑞、雅致、有数题材会有极大的兴趣。
祥瑞题材大多集中在人物花鸟上，由于许多人物花卉动物的组合具有传统的比喻象征寄义，如钟馗、佛像、寿星、牡丹、百合、杜鹃、荔枝、蟠桃等。雅致题材，大多集中于山水上，许多画家在创作中为抒发自己的情绪，寄情于山水，通过山水之乐，挣脱世俗事务的烦恼，怡情养性，因而也颇受藏家的青睐。
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有数题材主要指画家平时很少涉足的题材。如１９９７年古玩文化艺术品交易拍卖会上推出了齐白石的一幅《苍蝇》（９.７×７厘米），这是迄今为止发现的齐白石惟逐一幅苍蝇题材的作品，也是最小的一幅画。
众所周知，苍蝇作为害虫人人怨恨，但齐白石把苍蝇画得人见人爱，特殊是画上齐白石的题跋妙趣横生，他说“庚申冬十月思还家时也，四出都门道经保定客室有此蝇，三日不去，将俗此矣。老萍不能无情，为存其真……此蝇比苍蝇少大，善偷食，人至辄飞去，余好杀苍蝇，而不害此蝇，感其不犹人也。”
此幅作品经由强烈竞争，最后以１９.８万元成交，有人说，这是天下上最昂贵的一只苍蝇了，以是有数题材也往往成为拍卖场上的热门。
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