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随着中国经济的发展，经济全球化进程的铺开，中国商品走出国门的同时，更多国外的产品也进入了中国，各式洋酒也随之进来了，更有很多中国资本投资在欧洲、澳洲、南美等地的葡萄酒庄上。大量年轻人也似乎对洋酒情有独钟，红酒文化、威士忌文化等逐渐流行。而西洋的星座文化在中国年轻人群中的渗透力也很强，每月的星座运势预告，各种星座的性格分析等话题，大量存在于年轻人的语境中。在这一环境趋势的影响下，中国的白酒市场也呈现出市场垂直细化、诉求年轻化、文化个性化的变迁中。此时，当我们回来再看茅台推出生肖酒的意义时，这就不仅仅是一个新的白酒产品的推出，而是更具有很强文化意义的事件了。
