由于城市的发展，户外广告作为城市商业文化的表现之一，处于兴旺发达之中。尤其在我国，在经过长期计划经济条件下对于广告的忽视之后，城市经济改革带来的广告繁荣，最初的、也是最直接的表现便是琳琅满目的户外广告的出现。 户外广告的优点主要有以下几点： 1.广泛的覆盖率：户外广告面向城市闹市区，日夜不停地向行人传达着广告信息，由于它优越的位置和醒目的画面，几乎面对它的行人无一不投过注目的一瞥。如果按每天的人流量为1000人次计算，一块路牌广告，半年内的覆盖率就有18万人次。 2.强烈的刺激度：户外广告，不论是路牌、招贴、民墙等等形式，均以鲜明强烈的色彩和独特的形式给人以刺激，留下深刻的印象。 3.良好的促销作用：由于户外广告大多处于商业网点集中的闹市区，因而在广告上的宣传更容易同购买行为结合起来，尤其在车站、码头附近的有关城市交通、旅游、住宿的广告招贴，其直接指向销售行为的作用更为强烈。 4.低廉的广告成本：按其覆盖率计算，它的每千人成本大致与报纸广告相等，但由于它巨大的画面效果、长久的保存时间，其效率远较报纸广告为大。尤其是树立企业形象的巨大路牌广告，更是如此。 户外广告的缺点有以下几点： 1.户外广告所处的具体环境和条件决定了它不能为读者提供仔细阅览研究的机会。因此户外广告均竭力做到简单，有时甚至只有一个商品名字或商标符号。如果没有其它广告媒体补充商品知识，便会影响消费者对商品的了解。 2.户外广告目前大多还依靠手工绘制，因此质量往往缺乏可靠的保证。有的绘制水平和技巧十分低劣，影响着观众的情绪，使人们对户外广告发生反感。 3.户外广告使马路上的行人分散注意力，尤其是驾车者被广告吸引而发生交通事故的情况时有发生，因而交通监理部门对于户外广告尤其是路牌广告的限制也越来越严格。
