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近来,一场白酒新文化运动正在悄然兴起:泸州老窖举办第二界国际诗酒文化大会,汾酒推出清明踏青问酒实景演出,贵州醇祭出白酒新文化运动旗帜并开始营造文化消费场景,江西的李渡酒业跑得更快,去年就开始领着全国消费者从全酒宴,到万人自调酒体验、酒王争霸赛挨个玩了个遍。这些新的文化营销令酒界眼前一亮。但是中国白酒具有丰富的文化和3000多年历史,面对新时代新消费需求如何继承与创新?如何真正走出博物馆成为可以体验和感受的消费文化?这需要思考和理清新文化运动的使命、内涵、本质、主张和表达,同时探讨新文化营销落地的场景化解决方案,这样白酒新文化运动才能成为竞争新赛道,带来新机遇。