可能连你自己都没有注意到，商标已是每天都会遇上的课题。商标有时被解读为品牌的一种代表，而消费者的购买决策，有很大一部分是受商标或者是品牌声誉所影响的。所以，对于企业经营者而言，认识与了解商标将会对企业成长有极大的帮助。
商标是有效的沟通工具
对于品牌经营来说，商标可将创办人、公司、产品和服务以具备情感的方式传递给消费者。商标甚至不必是文字，经设计的图样有时更胜过直白的文字表述，知名运动品牌──Nike 的勾勾图样便是上好案例，不论你是来自全球什么地方，都能轻易辨识该品牌。
商标能让消费者更容易找到你
竞争的市场是相当拥挤的，竞争对手的存在，更是让消费者无从找到你。这时候，商标/品牌便是一个绝佳的工具，吸引消费者的目光，藉以让你的产品与服务能出类拔萃。
消费者透过对商标的辨识，能清楚了解他们目前欲消费的对象是谁。若您的品牌具有一定价值，消费者必然不会再做其他的选择。简言之，你的商标/品牌是驱动消费者做出购买决策的关键因子。
商标能让企业有效的运用社交媒体
当消费者有购买需求，并欲透过搜索引擎或社交平台进行查询时，毫无疑问的，商标/品牌将是首要印象。而较高的搜索率也将对其在各类搜索引擎的排名起到推波助澜的作用，同时也将增长其品牌价值。
商标是有价的资产
随着时间的推移，商标将更具有价值。当你的事业名望越来越大，你的品牌价值也将越来越高。有时，相较于企业核心竞争力而言，商标更彰显企业的价值，因为商标能让企业从单一领域转换至其他特定领域，更甚者，如果你愿意的话，有大企业会仅因为品牌价值而并购你。商标是一种无形财产，和有形财产一样，它也可以被买卖、授权、转让，或者作为担保权益藉以融资。
商标有益于招募人才
品牌能给人一种正面激励的效果。因此，具有品牌价值的企业，其职位将可在求职者的心中位列前茅。除招募外，对于留住人才亦有帮助。
商标的期限可续展
只要您继续使用它并适时进行续展，你的注册商标便不会到期。品牌价值将会无限延期！你常会听到一些百年以上的品牌，如Mercedes，其早的注册日期是在1900年，Pepsi-Cola则是在 1896年。
