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去年以来，白酒企业围绕光瓶酒、中低端产品的调价是对去年环保风波和原材料成本上涨做出的合理举动，也是处于企业自身经营和市场行情变化的回应。毫无疑问的是，具有价格话语权的大众酒品牌的涨价可以在一定程度上助推大众酒市场的升级，但其他的中低档品牌贸然加入涨价大军，恐将加速行业洗牌。“一方面，房价爆涨带来的租金上涨，让终端进一步向酒厂索要高额陈列费和促销费，支付不起高昂投入费用的企业将失去终端;另一方面，无法将上涨的成本完整地消化在市场，也会导致企业逐渐失去目标消费群体。对于大众酒来说，这次涨价潮会导致一部分酒厂出局。”山东温和酒业总经理肖竹青如此表示。或许是在年初的白酒价格告诫会的威慑下，今年的白酒涨价消息的曝光度与去年相比不可同日而语。但需要指出的是，与众多行业均出现提价行为一样，白酒行业的涨价肯定不是孤立事件，也应该被社会理性对待。然而，在白酒行业史诗般再次向前推进的过程中，涨价这把双刃剑可以将品牌护上王座之位，也可能将其撕扯得身粉骨碎。
