不久之前，万国表(IWC)宣布正式开通专卖店。
对于这家已有 148 年历史的奢侈腕表品牌来说，与其说这是一次“创新”，可能更像一次营销。它自称是“首个在热门社交网络上提供销售的奢华腕表品牌”。
母公司历峰集团一直希望通过电商，在中国市场寻找更多的消费者。去年旗下品牌卡地亚就成为了第一个推出电商的国际珠宝品牌。而旗下的伯爵高级制表品牌在去年也开通了电子商城，只是很低调，并没有通过其他媒体或公众号宣传，只是在自家上显示了一条《伯爵商场全新上线》的消息。
万国表之前并未进驻任何电商平台，它的中国之前也只是用做宣传，并不做销售。现在的右下角增加了二维码，可以通过扫码进入万国表的商城。
万国表贵在机芯制造精密，被称为“高档钟表的工程师”，类似这样的品牌特征，一般由专柜销售人员以专业身份介绍，或者专业的手表杂志、藏家分享。对于奢侈品手表的买家来说，购买这样的商品如果不是出于热爱，基本上是出于自我奖励或者送礼馈赠的需要。他们一般会做大量功课，或者得到可靠的，才会采购。万国表贵在机芯制造精密，被称为“高档钟表的工程师”，类似这样的品牌特征，一般由专柜销售人员以专业身份介绍，或者专业的手表杂志、藏家分享。对于奢侈品手表的买家来说，购买这样的商品如果不是出于热爱，基本上是出于自我奖励或者送礼馈赠的需要。他们一般会做大量功课，或者得到可靠的，才会采购。只不过，万国并不是寻常的洗发水或者护手霜，这种动辄数万的商品，以这种面目出现在大众面前，无异于自降品牌身价。无论销售如何，原来尊敬它的人恐怕都会对品牌光环打上一个折扣。
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