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谁能想到,茅台早在2002年就开始了规模化的出口。2017年贵州茅台在国外的销售额超过22亿元,相当于一家大中型白酒企业的营业收入,不过,茅台优秀的出海表现,也仍然扛不起中国白酒出口的大旗。茅台以外,规模成出口的白酒企业寥寥无几;2016年的数据显示,中国白酒出口额5.72亿美元,贸易逆差达到7.27亿美元。中国白酒产量占世界烈性酒产量的38%,但中国白酒在国际市场的市场占有率不足1%。斑马消费发现,在空间巨大的海外市场,中国白酒行业还处在“摸着石头过河”的阶段,它们大多依靠外资股东打开海外市场,采取低价模式,甚至在财务上做出让步,以求站稳脚跟。