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1.4月14日,茅台对过快上涨的茅台酒价格进行紧急刹车:“确保茅台酒终端价格稳定在1300元以内”,显示和释放出“坚决稳定茅台酒市场价格,确保茅台酒市场有序,切实维护茅台品牌形象,保护消费者利益,坚决防止茅台酒价格过快上涨,坚定茅台酒商品属性回归、让消费者买得起、喝得起、喜欢喝,以雷霆手段对有意人为抬高和扰乱茅台酒终端价格的个别市场乱象实施‘零容忍’”的强势治理和管控信号。
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茅台广东联谊会会长符小文说,“我们坚决拥护茅台的稳价政策,这一政策有效地平衡了企业、经销商、消费者三者的关系,强化了企业对市场的管理,保护了茅台的品牌形象,坚决不做暴利的推手,不囤货,不窜货,不惜售”。上海海烟王凯表示,“坚决拥护茅台的稳价政策,我们要认真研究茅台价格上涨的原因是理性的还是非理性的,分别采取措施;系统地梳理茅台的营销渠道,要抓大放小,注重政策的统一,尊重市场,顺应市场,让目标消费者在主流渠道以1299元的价格能够买到茅台酒”。江苏中糖德和张卫谈到,“我们对茅台稳价认识是高度一致的,不超过1300元的价格幅度、尺度是合适的,茅台以雷霆之势稳定价格的措施是对的。当前我认为茅台的需求是不理性因素造成的,今天茅台领导的讲话消除了经销商的疑虑,能够让大家放心大胆地卖酒了。河北飞天进出口公司董事长李秋水表示,“茅台的稳价政策体现了厂商和消费者的共同意愿,我们广大经销商要把学会取舍作为基本修炼,处理好畅销与常销、短期利益和长期利益、局部利益和全局利益的关系”他们也建议茅台公司出台“梯次价格政策”,提升经销商自身综合管理水平,消除经销商“不敢卖、不想卖”的不正常心理,向终端和市场传递茅台酒价格和市场稳定的积极信号。
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他们的建议得到了茅台高层领导的积极响应。