棋牌游戏在中国有深厚的群众基础，棋牌类游戏也是一个庞大而且覆盖广阔的市场。在中国的各个城市，大街小巷随处可见棋牌游戏的娱乐现象，在耳濡目染的环境中，大多数人都会玩棋牌游戏。
棋牌游戏作为一个经典游戏类型，拥有大量熟悉规则的线下用户，随着智能手机进一步普及，为棋牌游戏的发展提供了便捷，移动游戏市场规模连续多年保持快速增长，手机棋牌游戏也进入了快速增长时期。数据显示，2016年手机棋牌游戏的市场规模达到28亿。
全国性的棋牌游戏，规则全国通用，用户量大，目前已进入饱和状态，竞争激烈，投资者想要在全国市场这一棋牌游戏市场占领一席之地很难，由于棋牌游戏的发展是从线下到线上的过程，不同地区对棋牌种类、规则的偏好也不同，地方棋牌游戏成为行业新焦点。
众所周知，地方棋牌游戏的主要用户来自于小城市、小城镇甚至农村地区的基层民众，而他们对地方棋牌的需求，主流棋牌大平台并不能很好满足。过去，这部分潜在用户由于网络普及率较低、难以触及而被忽视，现今网络日益普及，为地方棋牌游戏的发展提供契机。
地方性棋牌游戏产品种类丰富，一些大的棋牌游戏厂商无法完全覆盖众多地方棋牌玩法。地方棋牌尽管单品类用户基数小，但用户总量庞大；因此成为众多中小投资者的“蓝海”；地方牌游戏在产品设计上突显地方特色，包括采用地方特有规则，方言语音配音，地方特色的界面设计等。而用户对本地玩法规则非常熟悉，平均游戏水平也相对更高。
新软通过了解地方棋牌游戏用户的特点和需求，明确产品定位，有针对地对产品的玩法功能，运营策略及推广手段进行调整，构建差异化市场，经过多年的发展和摸索，已成为地方棋牌游戏的领头羊。
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