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“在武汉市场开展‘茅台酱香·万家共享’暨金王子上市发布的大型品鉴活动,能继续保持茅台酱香酒品牌势能和行业热度,提高金王子的知名度和美誉度,充分调动终端和消费者积极性,引导消费、培育酱香酒粉丝,引领高品位的酱酒品鉴方式。”郑悄然在谈到举办此次活动初衷时表示。2018年是茅台文化建设暨服务提升年,为了深入推进“文化茅台”战略,茅台王子酒“新时代、新王子、新内涵”文化营销征程也在今年扬帆起航,而武汉地处华中腹地,素有九省通衢之称,在这里举办一场空前的千人品鉴会具有重要的战略作用。
郑悄然表示,根据茅台股份公司《2018年度酱香系列酒营销工作指导意见》规定,要优先扶持销量大且市场前景好的品牌,加快推进茅台王子酒·金王子等三款新品的市场占领,着力将茅台王子酒打造为30亿元品牌,由此可见茅台王子酒·金王子在整个茅台酱香家族中的重要地位。
而茅台王子酒·金王子选择借此次千人品鉴会首次挺进武汉,有四大目的:
第一,深度影响武汉市场,打通从经销商到终端商再到消费者的三大环节;
第二,通过标准化品鉴+现场引导+千人共饮,让与会者知悉酱香酒品鉴方式,加深对茅台酱香酒文化的认知和理解;
第三,以消费者视角讲解茅台金王子,让与会者现场直观感受到金王子的风格特点,激发了武汉地区对于金王子的深度关切和认知率;
第四,传递和弘扬茅台王子酒品牌文化理念——“厚德品质、尊天下”和“家”文化,尤其是金王子“厚德永传,品质如金”理念,让行业和消费者见证茅台酱香系列酒对持续构建消费培育模式的高度重视,让从育酱香到强酱香之路落到了实处让,进而引发行业和消费者深度共鸣。