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新世代消费者崛起,唤起奢侈品品牌朝着创意化与年轻化转型。GUCCI是品牌形象重塑的先行者,2015年新设计总监Alessandro Michele上任后,在设计中添加了大量涂鸦、卡通、花朵、动物等形象,风格大胆前卫、个性时尚,吸引了大量年轻消费者,也迎来了业绩的爆发式增长。
为迎合年轻消费者,奢侈品品牌终于走下神坛,与艺术家进行跨界合作、与时尚潮牌推出联名款屡见不鲜。2017年Louis Vuitton与艺术家Jeff Koons合作,推出“致敬大师”系列,将蒙娜丽莎、印象派画家作品印在多款经典包款上;并与时尚潮牌Supreme合作,推出LV X Supreme 系列,大获成功。GUCCI与插画师Unskilled Worker推出GUCCI x Unskilled Worker特别合作系列,大量运用彩绘人物肖像和花卉植物图案,将服装、手袋、围巾变成缤纷绚丽的童话世界。2018年1月,Burberry与俄罗斯潮牌Gosha Rubchinskiy联名合作8件男装单品,突破Burberry经典、正式的风格,风衣变成一半黑色,一半金色拼接显得潮味十足。