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2016年，白云边营收43亿，微弱下滑，而2017年公开数据显示，全年销售开票额42亿。在全国名酒及区域龙头普增的大环境下，白云边的徘徊显得有些尴尬，虽然利润端成绩尚可，但在省内市场面临的困局依旧严峻。2017年以来，在省内面临毛铺苦荞市场挤压的白云边增速放缓，中低端产品有所下滑，但各别市场内15年陈酿等核心产品均增长显著，多地样板市场建设有所成效，品牌建设保持活跃状态，甚至有涉足酱酒热，进行酱香型白酒开发的规划。过去一年多时间，白云边专注于市场终端管理体系的构建及产品价格体系的稳定，以期完成市场的深度净化与规范，但这为品牌未来的提速埋下伏笔。再不发力，早早站在50亿关口前的白云边，或许只有在十三五到来前，看着别人擦身而过了。事实上，在“十三五”冲击50亿关卡的赛道上，还有诸多区域名酒企业一定程度上也有“撞线”的可能，而他们的“秘密武器”也着实给了行业一些期待。比如花冠集团酝酿十年破茧而出的“鲁雅香”，喊出了扛起“中国中度白酒高端典范”大旗的口号;比如景芝酒业出品了“省酒形象，国酒气质”的一品景芝，试图通过差异化和满足消费者多元化情感需求来抢占次高端领域的“制高点”;比如“新疆王”伊力特发力高档产品，渠道亦试图泛全国化来冲击二线品牌;再比如次高端全面发力的舍得酒业，品牌活动配置远超同体量的其他企业，显然也是憋着一个大招……
