奢侈品文化是一种高级的、极其复杂的文化。是地位和财富的象征，也是提升自我价值的表现，是个性和时尚的彰显，它代表的是一种“精英文化”，代表着人们对生活品质、生活质量的追求。其深厚的文化底蕴，传奇动人的品牌故事，华丽精致的品质和无可比拟的贵族气质深深吸引着它的追求者。从外在特质和内在的精神层面都揭示了奢侈品所代表的是一种精英文化。
品牌与奢侈品的关系
（一）即便是全球最有价值的品牌，也不一定是奢侈品牌。“可口可乐”品牌价值760亿美元，虽然世界第一，但仅是一个大众品牌。如“海尔”、“联想”、“国美电器”等也是为大众服务的品牌。
（二）即便是产品价格高的品牌，也未必是奢侈品牌。虽然“波音”、“空中客车”飞机的价格惊人，但没有人认为它们是奢侈品牌。
（三）即便是科技含量高的品牌，也不见得就是奢侈品牌。“微软”、“英特尔”，还有“纳米生物”，都是科技的代表，但它们还没有进入到奢侈品的层面上。
奢侈品牌所服务的有一个重要的特征是：属于个人享用的消费和服务。
奢侈品的消费实际上已经超过实际需求的满足，变成了享受物品“意义”的消费。换句话说，已经由物质的消费变成了精神的消费。人们购买某种商品或服务主要不是为了它的实用价值，而是为了寻找某种“感觉”，体验某种“意境”，追求某种“意义”，这也是精英文化所追求的。
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