当下的小程序火得超过了很多人的预期，所有人都把目光集中在了游戏和电商上。而这波热潮中，内容可能是小程序受忽视的一个领域，比起小游戏和社交电商的疯狂，工具、社交和O2O的蠢蠢欲动，内容领域的小程序总显得有些无力，毕竟大家都觉得，都有订阅号了何必再做个小程序。
内容小程序.jpg
在这波小程序的大潮中，长期处在一个「做了没用，不做可惜」的内容小程序到底该以何种姿态生存。
在小程序上做内容首先要理解内容小程序在整体的内容生态中该如何定位。
首先必然不是取代公众号，现在很多经营良好的公众号硬要尝试用小程序去取代自己公众号，这不是一件明智的事，目前的小程序无法取代公众号成为内容的主要载体，内容制作者应该考虑是如何利用小程序的能力，帮助自己的内容拓宽边界，有更合适的形式。
互动，这就是一个很好的定位。一系列依托于内容的互动功能。例如：批注、留言、截取某段话分享成卡片，这些都是公众号不能给到用户的体验。
更重要的是，在小程序上内容的形态有了更多可能性，像是答题闯关，实质上是秀智商优越感，这种隐形的内容模式，是一种非常强有力的推广方式，这一点头脑王者的成功已经足够证明。
同时，另一方面，开发者也必须正视目前小程序的短板，它的入口深、不利于二次打开，用户留存和粘性不强……说白了，目前群的入口，公众号的入口，是不可能被小程序取代的。理想的方式是让小程序成为已有内容或公众号的一个补充。
去中心化的，公众号流量的「二次分发」
社交的本质是去中心化的，这种自下而上的去中心化塑造了现在的，也奠定了依托于此的生态的发展方向。
头一千的App占了80%的量和流量，而前一万的公众号仅仅占了20%的阅读量和流量。公众号流量生态的尾巴很长，出乎很多人意料的长。
而面对这样去中心化的流量生态，很多不错的公众号在目前已经「爆满」的公众号生态里获取用户或者被发现的成本越来越高，这样去中心化的生态过度繁荣后必然存在分发低效的情况。公众号体系需要「二次分发」，一种更轻更简单的分发方式。
而小程序大的特点正是高效且低成本的拉新。
用户尝试和使用的门槛非常低，并且相对H5来说，小程序更能提供一个接近于App的体验。所以这时候，不管它的转化率、留存率如何，小程序都是一个非常有价值的让用户试用产品的入口。于是内容小程序理所当然的具备成为公众号流量二次分发的完美工具。
当明确了把小程序作为成为订阅号和群的补充后，从这个逻辑延伸出去，想要发挥这种补充作用，毫无疑问要看谁有订阅号，谁的订阅号大、粉丝多、做的内容优秀。
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